LEVI’S® HISTORY

Levi’s® ist die jüngste älteste Marke der Welt. Allein von der Ikone 501® wurden bis heute bereits über 4 Milliarden Paar verkauft. Damit ist die älteste Jeans der Welt gleichzeitig auch die bekannteste und beliebteste. Die phänomenale Erfolgsstory des Weltmarktführers im Denimbereich hält bis heute an. Hier steht, wie alles begann:

1829 wird Levi Strauss im oberfränkischen Buttenheim geboren.

1847 wandert er in die USA aus. Er folgt dem Ruf des Goldes und macht sich auf den Weg von New York nach San Francisco. Allerdings hat Levi kein Interesse daran, in seichten Gewässern in gebückter Haltung nach Gold zu schürfen. Er versucht sein Glück, indem er zunächst Proviant und später Arbeitshosen aus braunen Zeltplanen, Sackleinen und Segeltuch an die Goldgräber verkauft.

1860 wird ein mit Indigo eingefärbter Stoff namens „Serge de Nimes” zur Hosenfertigung genutzt. Die Amerikaner werden später Denim dazu sagen.

1873 erhalten Levi und der Schneider Jacob Davis ein Patent auf ihre hosenverstärkenden Nieten und die doppelte Ziernaht – das Arcuate – auf den Gesäßtaschen. Das ist die Geburtstunde der ersten Jeans. Zu Levis ersten Kunden gehören hauptsächlich Minenarbeiter und Cowboys.

Ab 1886 werden auf den Hosenbund der Levi’s® Jeans Lederetiketten mit dem Two Horse Logo genäht.

LEVI’S® HISTORY

1890 werden den hergestellten Hosen, Jacken und Hemden Produktionsnummern zugeordnet. Die kupfervernietete Jeans mit der Knopfleiste, dem Lederetikett und der aufgenähten Ziernaht auf der Gesäßtasche bekommt die Nummer 501.

1902 stirbt Levi Strauss im Alter von 73 Jahren. Seine Neffen erben die Firma Levi Strauss & Co.

1928 wird der Markenname Levi’s® als Warenzeichen eingetragen.

1935 entsteht die erste „Lady Levi’s®” Kollektion mit Blue Jeans für Frauen, die von der US-Vogue bejubelt wird. Die ehemalige Arbeiterhose wird zu einem modischen Statement.

1936 erhalten alle Levi’s® Jeans ein weiteres Erkennungszeichen: Das Red-Tab mit dem weißen Levi’s® Schriftzug wird an der rechten Gesäßtasche angebracht.

1940 tritt die Levi’s® Jeans ihren internationalen Triumphzug an. Dank US-amerikanischer G.I.s werden die Denim Hosen, Jacken und Shirts auch in Europa zum begehrten Must-Have.

1950 wird die Levi’s® 501® zum Symbol der Teenager-Rebellion. Die Beat – Generation um Jack Kerouac ernennt Jeans, schwarze Sonnenbrillen und Rollkragenpullis zu ihrer Uniform der Nonkonformität. Als Marlon Brando die 501® schließlich im Film „The Wild One” trägt, ist ihr Kultstatus besiegelt.

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Weitere Produktinnovationen folgen: die erste Pre-Shrunk Jeans; White Denim aus beigefarbenem Twill; Jeans aus Cord oder mit Stretchanteil; die erste bügelfreie Sta-Prest® Hose; die Jeansjacke 557; bleached Denim; Bell Bottoms für die Woodstock-Jünger und das T-Shirt mit dem berühmten Batwing-Logo.

1962 wird Levi Strauss & Co. Europa gegründet, 1965 folgt Levi Strauss Far East. Der Export der Levi’s Kollektionen „made in USA” in großem Stil beginnt.

1966 flimmert der erste Levi’s® TV-Werbespot über die Kanäle.

1967 kommt die modische Slim Fit Levi’s® 505 mit Reißverschluss auf den Markt und die Rocker von The Jefferson Airplane werden als Werbetestimonials gewonnen.

1971: Levi’s® goes Japan! Und Mick Jagger trägt auf dem von Andy Warhol entworfenen LP-Cover von Sticky Fingers eine Levi’s® Zip Fly Jeans.

1985 wird eine erfolgreiche europäische Werbekampagne mit den hitverdächtigen TV-Spots „Waschsalon” und „Bad” gelauncht. Der Umsatz steigt – quasi über Nacht - um phänomenale 500%. Die Art und Weise für Jeans zu werben soll sich für immer ändern.

1996 launcht Levi’s® weltweit die Kollektion Levi’s® Vintage Clothing. Echte Denimliebhaber erkennen die authentischen, historischen Styles an dem „großen E” auf dem Red Tab.

LEVI’S® HISTORY

1998 feiert Levi Strauss & Co. das 125. Jubiläum der Erfindung der Jeans im Jahr 1873.

1999 wirbt eine kleine gelbe Puppe für Levi’s® Sta-Prests®: Flat Eric groovt sich in die Herzen tausender Levi’s® Fans und der Flat Beat klettert international an die Spitze der Charts.

2000 wird Levi’s® Engineered Jeans® mit dem Claim „Freedom to Move” gelauncht. Eine echte Denim-Innovation dank der gedrehten Seitennähte. Das renommierte Time Magazine adelt die Levi’s® 501® Jeans und nennt sie „das Kleidungsstück des 20. Jahrhunderts”.

2003 feiert Levi Strauss & Co. 150 Jahre seines Bestehens und das 130-jährige Jubiläum der ersten Jeans.

2009 erlebt die Levi’s® 501® weltweit ein weiteres Comeback. Junge, progressive Trendsetter entdecken den Klassiker für sich. Weibliche Fashionistas zwischen New York und Tokio stylen mit ihr den ultimativen Boyfriend-Look. Levi’s® reagiert darauf mit dem Launch der 501® for Women und passt den lässigen Stil der Boyfriend-Jeans dezent an den Frauenkörper an.